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O optimization do Search Engine (SEO) é um jogo dos métodos visados melhorando o ranking de um Web site em listas do Search Engine, e poderia ser considerado um subconjunto do marketing do Search Engine. O termo SEO consulta também do "aos optimizers Search Engine," uma indústria dos consultantes que realizam projetos do optimization em nome dos locais dos clientes. Alguns comentadores, e mesmo algum SEOs, da ruptura métodos para baixo usados por practitioners em categorias tais como "o chapéu branco SEO" (métodos aprovados geralmente pelos motores de busca, tais como o índice do edifício e melhorar a qualidade de local), ou "o chapéu preto SEO" (truques tais como cloaking e spamdexing). Os hatters brancos dizem que os métodos pretos do chapéu são uma tentativa de manipular unfairly rankings da busca. Os hatters pretos opõem-se que todo o SEO é uma tentativa de manipular rankings, e que os métodos particulares um se usam espesso bem seja irrelevant.